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コーポレートアイデンティティ(Corporate Identity 略称:CI)は、企業がもつ特徴や理念を体系的に整理し、簡潔に表したもの。一般顧客からみて企業を識別できるような、その企業に特有のもの。また、これを外部に公開することでその企業の存在を広く認知させるマーケティング手法のこと。類似概念にヴィジュアル・アイディンティティー(VI)があるが、こちらはマークなど見た目に限定された概念である。

◆ 基本要素

コーポレートアイデンティティの基本要素は以下の3つである。

;社名、ブランド名:企業やブランドを他のものと区別できる名前。通常は登記社名や商標である。

;社章、ブランドのロゴ:企業やブランドを他のものと区別できるシンボルマーク、デザイン化した文字列。

;コーポレートコピー:企業のキャッチコピー。経営理念を表す簡潔な言葉。企業スローガンのような長期的なものと、毎年変わるような短期的なものがある。

これらのコンサルティングやロゴのデザインをトータルで手がける企業(ランドーアソシエイツ, アイデックス,ペーター・シュミット・グループ,グラムコ,インターブランド, ブラビス・インターナショナルなど)もあり、世界的に活動している企業も多い。

◆ ブランドの使い分け

ひとつの企業であっても、対象とする顧客や商品のイメージによってブランドを使い分けることがある。自動車メーカーが大衆車と高級車で別々のブランドを使い分ける場合のような下例で顕著であるが、これはそれぞれのブランドイメージを利用したコーポレートアイデンティティの戦略のひとつである。

;トヨタ自動車

:トヨタ(TOYOTA)

:レクサス(LEXUS)- トヨタ(TOYOTA)ブランドから切り離した、高級車専門ブランド

:サイオン(SCION)- トヨタ(TOYOTA)ブランドから切り離した、若年層向けブランド。日本では使用されず

;日産自動車

:日産(NISSAN)

:インフィニティ(INFINITI)- 海外における高級車ブランド。日本では車名(インフィニティQ45)に使用した時期があったが、現在は使用されず

:ダットサン(DATSUN)- かつて使用していた小型車専門ブランド

;本田技研工業

:ホンダ(Honda)

:アキュラ(ACURA) - 海外における高級車ブランド。日本でも展開する計画があったが不況により白紙撤回に

;富士重工業

:スバル(SUBARU) - 同社における自動車製造部門のブランド

:ロビン(Robin) - 同社における汎用エンジンのブランド

:ラビット(Rabbit) - かつては同社における二輪車ならびに消防用エンジンポンプの各ブランドであったが、現在はマキタ沼津(旧・富士ロビン)の一部のブランドとして使用されている。

;ソニー

:SONY(ソニー)- 電化製品全般

:AIWA(アイワ)- 音響・映像製品のブランド名(低価格製品主体)。企業としてのアイワは2002年にソニーと合併。

:QUALIA(クオリア)- 音響・映像製品のブランド名(高価格製品主体)。現在は順次発売終了。

;ティアック

:TEAC(ティアック)- 電化製品全般

:TASCAM(タスカム)- 業務用音響製品のブランド名

:ESOTERIC(エソテリック)- 音響・映像製品のブランド名(高価格製品主体)

;パイオニア

:Pioneer(パイオニア)- 電化製品全般

:TAD(ティーエイディー)- 業務用音響製品のブランド名

:carrozzeria(カロッツェリア)- カーオーディオのブランド名

:ELITE(エリート)- 海外における音響・映像製品のブランド名(高価格製品主体)

;パナソニック

:Panasonic(パナソニック)- 電化製品全般

:Technics(テクニクス)- 音響製品のブランド名

:RAMSA(ラムサ)- 業務用音響製品のブランド名

;日立製作所

:HITACHI(ひたち)- 電化製品全般

:Lo-D(ローディー)- 音響製品のブランド名であったが、現在は使用されず

;東芝

:TOSHIBA(とうしば)- 電化製品全般

:Aurex(オーレックス)- 音響製品のブランド名であったが、現在は使用されず

;三洋電機

:SANYO(サンヨー)- 電化製品全般

:OTTO(オットー)- 音響製品のブランド名であったが、現在は使用されず

;シャープ

:SHARP(シャープ)- 電化製品全般

:OPTONICA(オプトニカ)- 音響製品のブランド名であったが、現在は使用されず

;オンキヨー

:ONKYO(オンキヨー)- 電化製品全般

:WAVIO(ウェービオ)- PC向け音響製品のブランド名

:SOTEC(ソーテック)- パーソナルコンピュータのブランド名

:Integra(インテグラ)- 音響・映像製品のブランド名(高価格製品主体)

;日本ビクター

:Victor(ビクター)- 電化製品全般

:JVC(ジェイ・ブイ・シー)- カーオーディオおよび海外における音響・映像製品のブランド名

;三菱電機

:MITSUBISHI(みつびし)- 電化製品全般

:DIATONE(ダイヤトーン)- 音響製品のブランド名(高価格製品主体)

;三菱化学メディア

:MITSUBISHI(みつびし)- 記録メディア全般

:Verbatim(バーベイタム)- 海外における記録メディアのブランド名

;太陽誘電

:That's(ザッツ)- 記録メディア全般

;富士フイルム

:FUJIFILM(フジフイルム) - 化学製品全般

:AXIA(アクシア)- 記録メディア全般のブランド名であったが、現在使用されず

;アイ・オー・データ機器

:I-O DATA(アイ・オー・データ)- コンピュータ周辺機器全般

:挑戦者(ちょうせんしゃ)- コンピュータ周辺機器のブランド名(PC上級者向け)。現在は休眠状態。

;バッファロー

:BUFFALO(バッファロー)- コンピュータ周辺機器全般

:玄人志向(くろうとしこう)- コンピュータ周辺機器のブランド名(PC上級者向け)

;ナナオ

:EIZO(エイゾー)- ディスプレイ装置のブランド名

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